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Hace tiempo que el cartón ondulado ha dejado de ser un commodity. Hoy, cada producto viaja en un embalaje hecho a la medida de sus circunstancias.
Cada producto es único. Y el embalaje que lo contiene debe ajustarse perfectamente a sus circunstancias de transporte, almacenaje y colocación en el punto de venta. Por eso, la industria del cartón ondulado ofrece soluciones integrales de packaging.
Muy atrás en el tiempo ha quedado la época en que cualquier embalaje podía servir para cualquier pro- |
| ducto y en cualquier condición. Desde que el marketing ha puesto énfasis en la diferenciación y en la
imagen de marca, el embalaje ha ganado protagonismo, como una herramienta fundamental de promoción. |
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Todo este proceso ha llevado a que, en los últimos quince años, la estrategia de las empresas fabricantes de embalajes de cartón ondulado se haya enfocado a ofrecer al cliente soluciones integrales de packaging. La actividad de servicio ha ido ganando peso específico frente a la pura transformación y, gracias a la tecnología, el centro de atención ya no está en la máquina onduladora sino en el departamento de diseño. Allí es donde se lleva a cabo el proceso de análisis y definición de necesidades y donde se consiguen embalajes cada día más eficientes y menos costosos, aprovechando al máximo la gran capacidad de adaptación que ofrece el cartón ondulado a la hora de resolver las necesidades concretas de cada cliente.
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El cartón ondulado cuenta con dos elementos diferenciales básicos respecto de cualquier otro producto de embalaje.
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El primero de ellos es la resistencia del material y su capacidad para proteger los productos.
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El segundo es su potencialidad para transmitir imagen de marca. Ambas características se han potenciado rápidamente, con los avances en el diseño estructural y en el diseño gráfico. |
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Los servicios ocupan un lugar destacado dentro de la oferta total del sector y la industria española del cartón ondulado encabeza el desarrollo de esta nueva estrategia empresarial a nivel europeo. Esto es consecuencia de que el sector ha demostrado un gran dinamismo, a la hora de invertir en tecnología y recursos humanos y en prepararse para ofrecer a los clientes nuevas alternativas.
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| Una relación con ventajas |
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| Nuevo tipo de relación con el proveedor. |
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| En primera línea |
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| Tecnología + Imaginación = Servicio |
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