El “Estudio de tendencias del Grupo Otto 2009: el futuro del consumo ético” fue elaborado por la agencia Trendbüro de Hamburgo y se basa en las encuestas realizadas a mil personas en Alemania, de edades comprendidas entre los 16 y los 74 años. Los resultados de entrevistas con especialistas, un taller de expertos y un debate orientado a los consumidores también se incluyeron en el estudio. Entre las conclusiones del estudio, destaca la siguiente: “El cartón es un material excelente, ha formado parte del reciclaje durante muchos años y ofrece excelentes cualidades sensuales. Sin embargo, cuando se piensa en el cartón uno tiende a pensar en sencillas cajas de cartón cuadradas. Hay una gran demanda de soluciones más inteligentes con un atractivo emocional mayor y una variedad de formas para satisfacer la tendencia de diferenciación en los mercados de masas. Son necesarios más esfuerzos de desarrollo para conseguir un efecto mayor.” Revista IDE.