Los Embalajes Listos para Vender, SRP (Retail Ready Packaging o Shelf Ready Packaging) son embalajes secundarios que, a su vez, agrupan envases primarios (unidades de consumo) y llegan hasta los lineales de supermercados e hipermercados ejerciendo las funciones de expositor, facilitando la reposición y mejorando la eficiencia en la cadena de suministro. Con ellos, el consumidor final gana en comodidad y compra más cantidad, porque la presentación de los productos y su accesibilidad es mejor.

Estos embalajes recorren todos los procesos logísticos de la cadena de suministro, desde el fabricante hasta la tienda, sin apenas manipulación. Y se convierten en el DNI del producto, porque transmiten imagen de marca y son vehículo de su identidad. En este sentido, el SRP optimiza los esfuerzos de marketing en el punto de venta. No hay que olvidar que un consumidor dedica, de media, tres segundos a cada decisión de compra. Por tanto, es crucial que reconozca rápidamente el producto y lo escoja.

Desde el punto de vista logístico, el SRP es un embalaje optimizado que permite ahorrar recursos y tiempo. Garantiza un reaprovisionamiento ágil de las estanterías, gracias su fácil apertura y reposición. Permite a los productores y minoristas ejecutar su cadena de suministro de manera más fluida y eficiente, lo que explica su creciente implantación en la gran distribución.

En definitiva, un buen SRP cumple estas reglas de oro:

• Identificación y atracción óptima del producto
• Mejora en la apertura del embalaje
• Reaprovisionamiento inmediato
• Aprovechamiento máximo del espacio
• Ahorros de tiempo y dinero
  
  

Presentación
Se trata de un complemento del envase primario que facilita la exposición, identifica mejor el producto, favorece su reconocimiento y añade valor a la marca.

Resistencia
El SRP de cartón protege al producto de golpes, vibraciones, humedad, cambios bruscos de temperatura, etc.

Disponibilidad en las estanterías
Para el reponedor es más fácil identificar y preseleccionar el producto en el almacén; también es más sencillo abrir las cajas y reabastecer con ellas las estanterías. Se mejora la rotación de stock y se minimizan las mermas de mercancía por daños, aumentando así la rentabilidad.

Ahorro de costes
Como es más rápido el proceso de reposición, la productividad del personal dedicado a estas tareas se incrementa. Mejora la rotación de códigos, se reducen las pérdidas por productos caducados y se optimiza el uso de los embalajes como expositores, sobre todo en los hard discount.

Variedad de formatos
El SRP es muy versátil y compatible con todo tipo de paletas, medias paletas, cuartos de paletas, displays o expositores.

Estandarización
El formato (dimensiones y configuración) debe adecuarse al producto, al espacio del lineal y a la rotación del producto en el punto de venta. Gracias a la implantación de dimensiones estandarizadas, la paletización es más uniforme y se ahorran costes en los procedimientos de carga, manipulado, almacenamiento y transporte de los productos.

Menor impacto medioambiental
El cartón ondulado es natural, renovable, reciclable, biodegradable y se fundamenta en criterios de sostenibilidad. El SRP minimiza los residuos de embalaje en el punto de venta.

Satisfacción del minorista
El SRP aumenta el volumen de venta del producto, por muchas razones: genera nuevas expectativas sobre la marca, anima a realizar compras impulsivas porque motiva al consumidor dentro de la propia tienda, rejuvenece el producto y da sensación de diseño novedoso.

Satisfacción del consumidor
El SRP tiene un gran potencial para implicar totalmente a los compradores en las actividades de compra y permite que el consumidor final se relacione con la marca de una manera nueva. Conseguir la optimización en las estanterías ayuda a los clientes a localizar e identificar los productos y sus subcategorías de una forma rápida e idónea. Un mejor acceso, expositores atractivos y una disponibilidad absoluta son claves para reducir las carencias de productos y aumentar la satisfacción percibida por los consumidores hacia el producto y hacia el punto de venta.